究竟是什么原因让直播行业“红到发烫”,星辰

       直播这个行业现在发展的趋势就不言而语了,到底是什么原因引起这个行业这么火呢,星辰主播招聘网站小编告诉你这个秘诀。“红到发烫”的直播现象直播最初是以秀场为主的个人直播,但随着营销的介入,其逐渐成为企业的营销新宠。对用户而言,企业加入直播做营销似乎更有效,因为这可以促进用户对产品的详细了解。企业还可以在直播中加入更多的新鲜元素,迎合用户,让用户为之“掏钱包”。本节将介绍著名时尚品牌欧莱雅和美宝莲所展现的当前两大直播现象:欧莱雅和美宝莲。
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         欧莱雅直击戛纳的爆红直播2016年5月的戛纳电影节对很多影迷来说是一场盛宴。通常,这类盛宴中,人们关注的焦点在于红毯上明显的风光旖旎。事实上,对聪明的企业来说,这是一次绝佳的营销机会。作为戛纳电影节主赞助商的欧莱雅自然不会错过这个自带光环的话题热点,其除了邀请旗下代言人明星亮相之外,其还尝试了一种新的营销方式——直播。下面来看一下欧莱雅的具体操作。首先,早在2016年4月下旬,欧莱雅在官方微博就发布了系列预热海报,并发起“零时差追戛纳”“戛纳直播间”的话题,为活动吸引了大量关。
直播行业发展趋势
        2017年5月11日,巴黎欧莱雅携手美拍直播跟进当天其第一位代言人巩俐空降戛纳,并正式开启“零时差追戛纳”系列直播活动。随后,欧莱雅旗下另几位出征戛纳的明星代言人依次到来,将直播全方位打开,并将活动关注度推至最高潮。没有专业摄影师与全程打光,也没有精心编排的采访稿,仅通过手机及美拍直播,欧莱雅用轻松日常的对话,向观众们实时直播这场电影与时尚盛典的各个环节。通过这种直播模式,给更多消费者提供了第二屏幕的参与机会,让更多关注品牌、关注明星及关注活动本身的消费者有机会近距离参与其中。另外,由于直播具有实时互动的功能,通过欧莱雅这个品牌而聚集的用户就形成了一个即时社区,在看直播的同时也能互动,分享自己的体验。这不仅有机会给品牌创造潜在的优秀传播内容,更是在品牌与消费者之间构建了产品之外的更加亲密的关系。其次,在欧莱雅的这次直击戛纳的直播中还巧妙借助代言人植入广告,广告效果显著。在没有导演和剧本的指导下,代言人在直播镜头中不留痕迹地植入广告。例如,欧莱雅男士产品的代言人井柏然在直播专访中习惯运用“见缝插针”方式,为男士“欧莱雅保湿露”插播了一条广告,随后还为自己成功植入广告而笑得前仰后合,观众们纷纷评论“被萌了一脸”“路转粉”“赶紧去买”等。也在直播专访中介绍了自己出门必备的美妆产品:“欧莱雅奇焕光采水光隔离轻垫霜”“美眸深邃极细眼线水笔”及“丝柔CC轻唇膏”。随后,她甚至还在主持人的安排下从一组口红中轻松找出了自己使用的701号色欧莱雅唇膏,并作为主推产品介绍给观看直播的粉丝和用户。整个“零时差追戛纳”直播活动期间,欧莱雅与天猫旗舰店的官方微博也受到了大量用户的关注。
       另外,欧莱雅还配合这次直播在微博中发送明星妆教程,期间不间断推送自己的产品。通过这次直播,欧莱雅收获了大量的订单和实力用户,尤其是通过直播植入的唇膏产品,更是一度脱销。可以说,欧莱雅的这次红得发紫、发烫的直播是通过直播营销的成功案例。

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