找精准传播渠道,多种模式运营直播优势

找准传播渠道
       多模式出击在运营直播的时候,找准传播渠道也是一个重要的方面。这种传播渠道从某种意义上来说,也是模式。随着直播的深入发展,直播已经远远不再是单纯地作秀,而渐渐成为真正的营销方式。所以,想要将产品成功地推销出去,找准传播渠道是一个必不可少的环节。
多种方式运营主播
发布会+直播”:
        多平台同步“发布会+直播”这种模式的重点在于多平台同步直播,因为发布会只有多平台同步直播才能吸引更多的用户关注,打个简单的比方,央视的春节联欢晚会如果没有各大卫视的转播,那么其知名度、曝光率就不会那么高。让产品多渠道展现是向喜欢不同平台的用户提供讨论的专属空间,这样一来,他们也能在自己已经熟悉的互动氛围中进行自由的交流讨论。例如,2016年小米红米Pro、小米笔记本Air新品发布会就格外惹人注目,其不同于以往只能在小米官网的娱乐直播上观看,而是在各大直播平台都能观看。比如人气超高的哔哩哔哩动画网站、斗鱼直播、熊猫直播等,与小米合作的各个平台而小米发布会在各大平台直播所引起的讨论重点也各不相同,因为直播平台的受众年龄大多分布在十几岁到三十几岁之间,因此各自的观点也是有些差异的。这种“发布会+直播”的模式之所以能获得令人意想不到的效果,其原因在于三个方面,一是直播之前,发布会官方的媒体就会对此消息进行大力宣传和预热,制造系列悬念吸引用户眼球;二是此种模式比较新颖,将传统的商业发布会与直播结合起来,抓住了用户的好奇心理;三是给用户提供了互动的渠道,对产品的不断改进和完善更加有利。为小米产品发布会在哔哩哔哩上的直播。此次直播引起了小米粉丝和哔哩哔哩用户的广泛关注和讨论。 哔哩哔哩上的小米产品发布会直播小米的发布会直播运用多平台同步直播的方式,这值得其他产品借鉴,当然,这也要根据产品的性质而定。但不容置疑的是,小米发布会直播取得了巨大的成功,此种模式为其带来了更多流量和用户。
怎么做好主播
作秀+直播”:
        掌握好技巧“作秀”这个词语,可以分两个层面来解释:一个意思就是单纯地耍宝;还有一个意思就是巧妙地加入表演的成分。很多企业和商家为了避免有作秀的嫌疑,往往一本正经地直播,这样的直播往往没有什么人看。而有的企业则会利用“作秀+直播”的模式取得销售佳绩,当然想要打造好这种模式也是需要技巧的。2018年8月15日,小米在四大平台进行了关于“小米5黑科技”的直播。这不是一场普通的营销直播,直播的过程处处充满了惊喜。先是雷军和几个技术人员拿着电钻、钢锯等工具对手机进行敲打、破坏,显示了小米5的黑科技魅力所在;然后是以雷军为首的几个主播围绕产品讲段子。整个直播过程几乎难以感受到营销味,反而像是一场表演。为技术人员用电钻在测试小米5的屏幕。 技术人员用电钻测试小米5的屏幕性能。
作秀主播怎么做
专家提醒
       “作秀+直播”最重要的是在直播中去除营销味。想要利用“作秀+直播”的模式获得人气,就需要结合产品突出自己的特色,同时又不能把重点倾斜于作秀,因此,把握这个“度”是核心。企业直播时,不能一上来就讲产品,这样显得太过乏味,应该找点用户感兴趣的话题,然后慢慢将话题引向产品。更不能全程都在讲产品,这样用户会失去继续看直播的动力。最好的办法就是作出有自己特色的直播节目。这些颇具特色的直播内容让用户感觉企业的直播也可以很有新意,就像表演一样能给人带来精神享受。直到直播结束了,用户们还回味无穷,希望这场“秀”还能继续上演。可见“作秀+直播”模式只要把握住用户的心理还是很容易获得成功的。

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  • 版权声明:2019-01-25发表于 经纪人招募栏目。
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