不容小觑直播营销和IP营销比较火的两种模式

       “IP+直播”:效果不容小觑直播营销和IP营销是互联网营销中比较火的两种模式,很多娱乐企业、著名品牌都采用了这两种营销模式,那么,可不可以将二者结合起来呢?“IP+直播”模式的效果会不会更好呢?答案是肯定的。直播营销想要真正地火热起来,并立于不败之地,就需要IP的鼎力相助。
直播营销
专家提醒
       当然,IP也分为很多种,比如一些名人、明星本身就是一个IP,那些经久不衰的小说、名著也是IP,一本经典的人气漫画也是IP。“IP+直播”模式的核心是如何利用IP进行直播营销。企业如果想要吸引用户和流量,就应该利用名人效应。传统的营销模式同样也会邀请名人代言,不过那种方法比较硬性,无法勾起用户自然而然购物的欲望。随着时代的前进,科技的发展,人们购物心理的变化,传统的营销方式不再适用。各种营销手段和营销工具源源不断地产生,名人IP也成为直播营销中不可或缺的宝贵资源。各大企业学着借助IP来进行直播营销,利用名人IP的效应,吸引用户观看直播,从而实现直播营销的目标。
       例如,2017年3月唯品会特别邀请其代言人周杰伦做客美拍直播。在此之前,为了宣传此次活动,唯品会就在微博等社交平台上发布了相关消息。还专门开设了有关周杰伦担任首席惊喜官的微博话题,充分利用周杰伦这个超级IP为自己造势。为唯品会推出的#我的青春杰伦来过#的话题。唯品会这次直播借助名人IP超高人气和此前的大力宣传,吸引了上千万的观看人数,收获了诸多人气。同时,还为之后的大促销和特惠活动奠定了基础,购买人数大大超过预期。显而易见,“IP+直播”模式吸引用户的效果是不容小觑的,好好利用的话一定能取得巨大成效。
 

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