用视觉惊艳你我的生活

        视频平台一直都在跟随着时代的脚步不断向前发展,而作为视频平台重要的部分——视频内容也与时俱进,日渐丰富,其中不乏品牌介绍、品牌宣传、产品促销、业务推广等。面对着日新月异的互联网,视频该如何进行营销呢?本文章将带领大家走进视频平台的“营销世界”。
贴片广告:直截了当的宣传营销视频平台营销的常见手段莫过于在视频大号所制作的视频前后加上贴片广告。这种营销手段有两个要点,一是发布视频的账号一定要拥有很高人气和一定影响力,二是植入的广告必须在视频播放前或视频播放后。这种营销方式的优势显而易见。笔者将其总结为三点,贴片广告的营销优势以爱奇艺为例,作为一个具有众多资源的视频平台,其播出的很多自制网络剧都会有贴片广告的出现。 
直播平台
内容营销:区别于传统广告植入内容营销意思就是把想要推销的产品或者品牌制作成内容,这与传统的广告植入有所区别。我们要充分认识到,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。视频内容营销也有几大要点。 视频内容营销的要点例如,百事可乐的春节广告短片《把乐带回家》就是视频内容营销一个极好的例子。其系列短片主要围绕家庭团圆的主题来进行宣传,并将产品毫无痕迹地植入其中。
活动营销:开展活动,吸引注意视频活动营销可基于视频平台开展营销活动,并以此吸引用户的关注。这种方法与社交媒体相结合,将很大程度地提升用户的参与度,并使用户更加热衷于该产品。举个简单的例子,比如举办一次有奖视频创作大赛,用视频证明某电商平台是最可靠的电商平台,并鼓励用户原创和分享。又如迪士尼在社交媒体上组织了一次名为“迪士尼周边大比拼”的活动,鼓励广大用户通过Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的看法。虽然此次活动的奖励并不是十分丰厚,但丝毫没有妨碍粉丝们参与其中的热情。各种精彩绝伦的视频超出了迪士尼的意料之外,最终活动取得了圆满成功,也为公司收集了不少广告创意原型和大量的新鲜主意。为“迪士尼周边大比拼”活动中的参赛视频。
拍摄短片:全力解答客户疑问用户怎样培养对平台的信任呢?一般这种信任来自对平台的深度了解,因此,对于平台方来说,制作短片解答客户的疑问是最好的方法。拍摄平台短片解答客户疑问的目的是营销,而这种营销方式的优势就在于既回答了客户的问题,又展现了自身产品的权威性和专业性。这种方式也有相关的步骤流程,笔者将其总结为三步。
比如说,你可以利用视频让客户知道你的产品是很方便安装的。你只要拍摄一段简单明了的安装教程,然后通过语音进行指导,就可以让粉丝了解到更实用的消息,得到更加正确的指导。作为Vine上最火的标签之一——“how-to”,就是专门为了帮助那些隐藏的客户解决问题而提供的一种便捷方式。
        举个例子,Intel曾在Instagram上发布一个关于如何自己亲手用毛衣DIY超级本电脑包的视频,上展示用毛衣DIY电脑包首先是这个视频很有新意,能引起用户的注意。其次是整个视频最重要的意义,即教会了用户怎样亲手完成一件事。由此,我们可以得知这类视频不仅仅是为了向用户提供娱乐的资源,而是的的确确为用户带来了一些有价值的实用信息,还会让用户对品牌增加更多好感。
直播招募
展示制作过程:尽显产品的真视频营销还可以通过展示产品的制作过程来进行。这样的话将会给潜在客户留下比图片更为直观的印象,客户也能够接收到更多有价值的信息。比如,作为咖啡馆,可以展示咖啡制作工艺;而面包店则可以展示烘焙点心的过程;茶叶经销商则可以展示茶叶的摘取过程等。例如,全美第三大冰淇淋品牌BEN&JERRY’S为了尽显其产品的真实和卫生,通过Instagram向用户呈现了他们制作冰淇淋的全过程对于客户来说,没有什么是比食品的安全还要重要的,因此他们格外关心食品的制作过程。而美国冰淇淋品牌这种大胆的做法,无疑在向广大消费者证实其产品是十分安全的,从而增强用户对自己产品的好感度。
展现品牌文化:发现品牌的美想要全方位展现品牌的文化和特点,仅仅依靠图片是远远不够的,还得借助视频这个平台。视频营销能让你在竞争中一马当先,脱颖而出。当然,如何展示品牌文化也是一个值得深思的问题。笔者将展现品牌文化的方法总结为三种,利用视频营销展现品牌文化,最重要的是突出重点,让用户了解品牌的文化和产品的特色。对于一些服装大牌,比如维多利亚的秘密(Victoria’s Secret),Burberry,他们想要传递的品牌理念就是时尚和自信。因此最明智的做法就是让用户在非常短的时间内观看一场时装秀,在视频里呈现模特走秀的场景,这样的传播效果是静态的图片展示所无法比拟的。例如,Burberry为了宣传时装表演和新款服装,在Instagram视频展示了秀台的相关剪辑内容,比如模特的走秀过程、一系列经典款式的服装等。
Burberry的这些视频成功地传递了品牌文化,推广了他们的产品,同时也吸引了更多用户来观看时装秀和购买新款。
专家提醒
其他展示品牌文化的方法主要有以下几点。
(1)要有明确的指导原则、价值观、经营理念、管理理念。
(2)各项制度要围绕中心理念制定。
(3)行为层要以身作则,管好自身,树立榜样。
(4)利用标语、宣传手册等实物展现品牌文化。

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  • 版权声明:2019-01-17发表于 主播赚钱吗栏目。
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