技巧性裂变直播方式,效果立竿见影

       在直播营销中,裂变营销确是一个好的方式,它可以让企业的产品或品牌在不经意中通过内容大范围传播到许多人群中,并形成“裂变式”“爆炸式”的传播状况。例如,“你比想象中更美丽”是由著名女性品牌多芬发布的一部视频短片。据悉,该视频推出不到一个月,就收获了1.14亿的播放量、380万次转发分享,同时多芬还因此获得了1.5万个YouTube订阅用户。多芬通过在全球范围内做相关的调查,得出一个惊人的结论:54%的女性对自己的容貌不满意。因此,在“你比想象中更美丽”视频中,塑造了一个FBI人像预测素描专家——Gil Zamora这么一个人物。他可以在不看对方容貌的情况下,只通过女性自己的口头描述便可以描绘出她们的素描画像。然后,Gil Zamora再通过其他人对同一位女性的印象再画一张像。通过将这两张画像对比,Gil Zamora发现同一个女性人物在其他人眼中要远远比在自己眼中更漂亮。动人心弦的视频内容,再加上联合利华公司的病毒式营销手段,将视频翻译成25种不同的语言,通过YouTube下面的33个官方频道同步播放,其内容很快扩散到了全球110多个国家,使多芬取得了巨大的成功。
裂变直播营销方式
事件营销
       内容结合热点事件来传播直播中采用事件营销方式就是通过对具有新闻价值的事件进行操作和加工,让这一事件涂上宣传特色后继续得以传播,从而达到实际的广告目的。事件营销能够有效地提高企业或产品的知名度、美誉度等,优质的内容甚至能够直接让企业树立起良好的品牌形象,从而进一步促成产品或服务的销售。
创意营销:实现更高的点击率和关注创意不但是直播营销发展的一个重要元素,同时也是必不可少的“营养剂”。互联网创业者或企业如果想通过直播来打造自己或品牌知名度,就需要懂得“创意是王道”的重要性,在注重内容质量的基础上更要发挥创意。一个拥有优秀创意的内容能够帮助企业吸引更多的用户,创意可以表现在很多方面,新鲜有趣只是其中的一种,还可以是贴近生活、关注社会热点话题、引发思考、蕴含生活哲理、包含科技知识和关注人文情怀等。对于直播营销来说,如果内容缺乏创意,那么整个内容只会成为广告的附属品,沦为庸俗的产品,因此企业在进行内容策划时,一定要注重创意性。
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技术创新
       VR、AR、全息和3D立体技术IP市场可以说是群雄逐鹿,各种垂直化、综合化、功能化的内容平台都在并行发展。当然,这其中不乏很多技术创新平台,主要包括VR技术、AR技术、360度全景摄影技术以及3D技术等直播内容新技术。
1.VR技术虚拟现实(Virtual Reality,VR)这个词最初是在20世纪80年代初提出来的,它是一门建立在计算机图形学、计算机仿真技术学、传感技术学等技术基础上的交叉学科。在直播内容中运用VR技术可以生成一种虚拟的情境,这种虚拟的、融合多源信息的三维立体动态情境,能够让观众沉浸其中,就像经历真实的世界一样。
2.AR技术增强现实(Augmented Reality,AR)其实是虚拟现实的一支分支,它主要是指把真实的环境和虚拟环境叠加在一起,然后营造出一种现实与虚拟相结合的三维情境。增强现实和虚拟现实类似,也需要通过一部可穿戴设备来实现情境的生成,比如谷歌眼镜或爱普生Moverio系列的智能眼镜,都能实现将虚拟信息叠加到真实场景中,从而实现对现实增强的功能。可以预测,更多企业都会将AR技术与直播结合起来使用,以此形成较大的影响力,从而增强自己的市场地位。
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3.全息技术全息技术主要是利用干涉和衍射原理的一种影像技术,首先通过干涉原理将物体的光波信息记录下来,然后利用衍射原理将这些光波信息展现为真实的三维图像,立体感强、形象逼真,让观众产生真实的视觉效应。无论什么样的直播,都应该先丰富自身内在的表现形式,而全息影像等新技术正是一种增强自我的好手段,可以为用户带来更加精致的内容。
4.3D立体技术3D立体技术主要是将两个影像重合,使其产生三维立体效果,用户在观看3D直播影像时只要戴上立体眼镜,即可产生身临其境的视觉效果。在3D、VR等高新技术蓬勃发展的今天,企业可以将这些技术运用在网络直播中或IP内容中,这也是值得让人期待的。

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