朝着正确的直播方向向前发展才是可行之道

痛点
       抓住痛点明问题视频直播的痛点同时也是应注意的要点,从内容、资本、结构、受众、运营等各个方面都要注意妥善经营,朝着正确的方向向前发展才是可行之道。本节将主要介绍这几个方面的痛点,希望引起注意。
低俗倾向
        虽然网红等人物IP拥有很强的吸金能力,但其最明显的痛点就是随时可能遭遇封杀的低俗文化倾向。2016年,网红的火爆引起政府部门的严重关注,他们进一步加强了对网络直播平台的管理。相关从业者很有必要去了解其中的详细内容。这个通知的推出,可以有效加强网络表演的管理,使网络文化的市场秩序更加规范。因此,各个直播平台以及网络表演的相关企业都要加强自身的管理,打造合法的内容、有序地经营,为用户带来更多拥有正确价值观的产品和服务。
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运作模式
        同质化易导致审美疲劳互联网上的内容平台虽然很多,但其运营模式和内容形式大同小异、千篇一律,同质化现象十分严重,这样容易让观众产生审美疲劳。在人物IP尤其是网红市场中,同质化竞争的表现主要体现在内容层次方面,典型特点是同一类型的直播内容重复,而且内容替代性强。也许你今天红了,明天就很快被别人复制并取代了。因此,直播平台或企业在做IP内容营销时,不能一味地模仿和抄袭别人用过的内容,必须学会发散思维,摆脱老套噱头模式。我们可以从生活、学习、工作中寻找发散思维,这样才能制作出有持续吸引力的内容。当然,随着IP市场的进一步成熟,会出现更多优质的原创内容,这也是市场发展的大趋势。人物IP必须持续地生产内容将IP衍生到各个领域,这样才可以实现更多渠道的流量变现,也才能拥有更强劲的生命力。
资本介入
       影响IP内容创作的风格网红直播市场引来了大量的资本关注和资金注入,这虽然为市场发展提供了强大的动力,但资本一般会对被投资人有一定的要求,这对于IP的内容创作也形成了一定的影响和制约。因此,我们可以尽量寻找与自己内容观点相符合的投资商来合作,这样才能在内容中更好地体现出个人、产品、企业或品牌的内涵特点。
粉丝维护
       受众群体转移成本变低随着移动互联网的发展,每个人可能都拥有不同的社交平台、直播平台以及各种新媒体平台的账号,同时也会在不同平台之间游走。例如,对于直播主播来说,直播的时间一般不会太长,用户可以非常随意地打开一个网页平台,或者关闭一个网页平台。这也意味着,主播的受众群体的转化成本实际上是非常低的。在这种情况下,对于人物IP来说,要维护好一个稳定的粉丝群体就变得更难。由于受众群体转移成本在互联网中会变得很低,他们可以随心所欲地换各种自己喜欢的平台或内容,也许会被其他平台的内容所吸引,而抛弃以前关注的对象,这对于IP来说就容易出现粉丝的流失。因此,直播平台或企业在进行IP营销的过程中,可以通过微博、微信等社交媒体与粉丝进行深度互动,让他们在这个平台上投入一定的时间和精力,付出更多的成本,这样他们在转移时也会考虑这个转移成本的问题。
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运营监管
        难度和成本大大增加随着网络视频直播的不断发展,泛娱乐直播模式发展得越来越完善,模式的完善带来了内容的不断丰富,同时也使一些不健康的内容乘机流出。近几年对直播的负面报道偏多,这导致直播平台方不得不加大力度对直播内容进行整顿和监管。但由于直播内容之宽泛、直播涉猎领域之广泛,再加上直播中的一些“灰色边缘地带”的存在,使直播平台方对其运营监管感到有些力不从心,其运营监管的成本也成为一大难题。但是为了将视频直播平台打造成一个绿色、健康、充满正能量的直播平台,平台方必须针对直播的各个方面,事无巨细,一视同仁,积极制定相关措施,为用户提供一个舒适、健康的网络环境.
IP保护
       直播的市场越来越大,这其中资本的鼎力支持很关键,可以说网络直播的投资就是一场“烧钱大战”。同时,资本融资也意味着企业对人气IP即将展开争夺。但是,目前我国司法界对于网络直播节目是否具有著作权,存在较大分歧,因为这其中涉及独创性的问题。以网络游戏直播类节目为例,首先,我国目前的法律没有对独创性作出明确的规定,司法上对直播节目是否具有独创性也具有争议。其次,网络游戏直播可以分为两种类型:一是主播自己录制的网游直播节目,二是大型电子竞技比赛直播节目。这二者在权利属性上有所不同,因此在保护方式上应该有所不同。那么应该怎样保护不同类型的直播视频呢?这应该根据高低分别保护。由于制作大型电子竞技赛事直播节目一方面需要原创,又极其复杂,另一方面具有重要的产业价值,因此应将其归为作品类型进行保护;而游戏主播、玩家自制的网游直播没有太大的独创性,仅为对游戏视频的客观解说,不能构成作品,因此应归入录音、录像制品类型。
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自采内容
       媒介技术的进步一方面降低了技术门槛,另一方面也给用户自发生产内容提供了更大的空间,并且很好地引起了草根成为主播的兴趣,激发了普通人追梦的热情。当视频直播涉及时政内容时,就会与现有规定产生冲突,造成不良影响。如果网络视频直播平台利用自采内容进行新闻直播,不仅与我国新闻行业的相关规范相违背,还可能会形成洪流,影响社会热点问题的正确分析。此外,因为文字监控技术已经比较成熟,所以视频最容易成为新的。而事实也证明确实如此。许多充满的事件源头,其实都是来自普通人发布的短视频或直播。在这样的形势下,从文字到截图发展到视频内容将是形式发展的必然趋势,而且在目前监控视频内容不是十分便捷的情况下,这将会给网络内容监管带来新的挑战。

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在进行直播运营时要避免一些劣势
  • 版权声明:2019-02-06发表于 直播咨询栏目。
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