直播软文撰写的五种技巧简介

        软文直播写作技巧市场部通常在重要事件(新闻发布会、周年纪念、促销节等)后进行媒体宣传,包括电视报道、报纸宣传、网络新闻等。在新媒体互动越来越多的时代,网民有了更多的选择,所以没有必要停留在一家公司的广告中。
      1、因此,活动的细节以软文本的形式呈现在他们面前,以网民兴趣的形式呈现,这更有利于提高企业品牌的曝光率。 为了涵盖不同性格的人,现场软文写作有五种技巧,包括行业信息、意见提取、主播体验、受众体验和运营体验。 信息产业中的软信息文章通常是在严肃话题(新闻发布会、媒体推介会等)直播后进行推广,主要针对关注行业动态的人群。通过行业信息,直播活动将以“行业最新动态”和“行业重大事件”的形式在互联网媒体平台上发布,引起行业关注。图5-42016 8月27日,首届互联网“直播+”全球产业大会暨直播产业高峰论坛在北京召开。论坛由直播、中国网络、财经、互联网直播+产业联盟主办,主题为“绿色、价值、直播力量、改变世界”。代表们共同成立了“绿色生活+产业联盟”和“绿色生活联盟”,签署并发布了《绿色生活宣言》。同时,对“王普、刘克亚、英创学院”等在互联网直播价值的探索和实践中做出突出贡献的个人和机构给予肯定和鼓励。虽然会议已由主持人同时直播,但直播后出版行业信息仍可获得新的传播,让更多没有参加或观看直播的网民了解会议信息。
直播软文写作技巧
       2、观点提炼观点提炼类软文,需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地,而网民时间有限,更希望直接看到最核心的内容,因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。2016年5月10日,在国家会议中心,小米联合创始人洪峰发布全新的小米手机操作系统——MIUI 8。洪峰在发布会上表示:这款全新操作系统收纳了很多发烧友的建议,经过一个多月的集中优化迭代,开发版将于6月17日正式上线,届时小米/红米全系升级。开发版用户可以直接OTA在线升级,稳定版用户可通过卡刷或线刷的方式进行升级。本场发布会利用小米直播平台全程直播。发布会结束后,小米公司官方微信采用观点提炼的形式,提炼出了手机“扫文档”“翻译”“扫题目”等亮点,直接将新系统的特性阐述出来,读者看后一目了然。
        3、主播经历主播经历类软文,不是从企业角度出发,而是以主播的第一人称角度,类似主播的一篇日记,对直播进行回顾。与一般性介绍的企业文章相比,主播撰写的文章更有温度,更容易拉近与读者之间的距离。因此,在主播的文章中植入企业核心信息,可以更有效地将核心内容覆盖读者。案例分析请扫描、9月5日、9月6日,秋叶大叔连续三天在斗鱼平台直播,分别以“你不知道的微信搜索技巧”“如何读大学”“如何管理你的时间”为主题进行分享。秋叶大叔为直播做足了准备,包括计算机、服装、道具、讲法、互动等;三天的直播,每场超过4500人参加。直播结束后,秋叶大叔在微信公众号发出文章,阐述了他在直播时的心情、体会、经验。文章从第一人称的角度进行分享,无疑更容易引起读者的阅读兴趣。
       4、观众体验观众体验类软文,完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有关系,因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。例如,一场户外旅行直播结束后,企业或主播发布的文章只能正面描写旅行趣事、风景优美等信息,而观众则可以从“我都没听主播说话,只顾着看风景了”,“这是一场行走中的相声表演”等角度写文章,反而更接地气。案例分析请扫描图5-7所示的二维码。 图5-72016年5月10日小米Max发布会上,小米手机创始人雷军说:“尽管每家手机公司都会在内部做测试,但体验具体好不好还是得有用户自己来做裁判,下判断。”在当天下午16:00开始,合作方B站启动一项名为“我们也不知道这场直播什么时候结束——小米Max超耐久体验”的无聊直播。直播每天吸引200万独立访客参与,一周多时间累积1000万UV,在日常流量较高的时段,同时在线人数通常都在10万以上,在深夜一两点,竟然有1万多人在线。作为直播观众中的一员,自媒体人金错刀对“有的只是无聊,而且是史上最无聊的直播”进行了描述与思考。这篇文章在展示了作者的思路与想法的同时,也吸引读者去搜索这场“无聊的直播”,无形之中增加了品牌曝光量。
       5、运营心得运营心得类软文,从组织者的角度分享一场直播幕后的故事,主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备5部曲”等角度进行直播运营的心得分享,文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。2016年“七夕”夜,咪咕阅读联合映客直播平台推出了咪咕阅读史上第一期直播节目,主播为23岁的人气嫩模诺敏高娃;直播还邀请了国内二次元领域的前沿人物作为嘉宾。直播结束后,根据平台数据显示,此次直播累计吸引了超过100万人的观众关注,当日“咪咕阅读”各个平台上吸引粉丝近10万人。
       围绕直播策划中的关键词“七夕、直播、阅读、网络红人”分享了直播活动的运营方法,透过活动背景、平台选择、主播邀约、高效执行等细节层面展示直播的幕后故事。

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