从娱乐直播到商业直播到底是怎么发展的

       进阶:从娱乐化到专业化直播从泛娱乐模式到垂直领域模式的发展,展示了直播从娱乐化到专业化的进阶。随着直播的不断发展,用户也渐渐对直播内容提高了要求,越来越偏向于专业化的直播。垂直领域直播对专业知识有着更高的要求,对用户的纯度要求也很严,刚好契合了用户的需求。而垂直领域之所以迈进直播平台,其原因有三点,垂直领域迈进直播平台的原因同时,对于垂直领域来说,网络直播与垂直领域的结合有利于垂直领域突破瓶颈,找到新的发展机遇;对于网络直播来说,垂直领域的专业性提高了这一领域直播的门槛,减少了竞争。这二者的合作对营销相当有利,同时还能为营销找到新出路。
娱乐直播平台
        波罗蜜:成功试水“直播+电商”谁也没想到,第一个瞄准“直播+电商”模式商机的企业竟是一家最初名不见经传的企业。但就是这次对“直播+电商”模式的探索使这家企业获得巨大利益,且被公众熟知,其营销模式更是被其他企业竞相模仿。这个企业就是——波罗蜜。波罗蜜在将直播与电商相结合前,经过了深思熟虑。虽然它本身只是一个资历不深的电商企业,也没有太多先天优势,但它看准了日渐火热的直播平台中隐藏的商机,勇敢探索营销新模式,最终获得了成功。网络直播的即时互动性与电商的便捷性相结合,打造了完美的“直播+电商”模式。在波罗蜜试水“直播+电商”的当天,用户第一次感受了与以往完全不同的购物体验,如发弹幕、送红包、抽免单等环节都让用户感到新奇无比,大大激发了用户的购物热情。随着“直播+电商”模式的不断发展,各大商家也纷纷展开了直播销售,各种新的营销模式也层出不穷,如“明星+直播+电商”等。
直播营销招募
        兰渡文化:做好垂直领域的头部内容兰渡文化开始是一个以女性垂直内容为方向的企业,但其CEO陆婷婷敏锐地察觉到了直播平台的商机,于是她开始涉足“直播+综艺”的营销模式。由于看到直播平台的受众女性偏多,于是兰渡将直播的重心放在做好垂直领域的主要内容上。在进行“直播+综艺”模式的探索过程中,2016年8月3日,兰渡与腾讯互娱联手打造的一档直播综艺节目《拜托了!粉丝》一经播出,第一季就收获了3300万次播放量的成绩。在这个节目中,兰渡采用了偶像养成的真人秀模式,选手的晋级都取决于用户的互动。直播的优势就在于用户的参与感强,兰渡很好地把握了这一点,这也是兰渡为什么成功的原因之一。兰渡对“直播+综艺”模式的探索赢得了不错的业绩,对于直播营销来说,也是一次重大的突破。相信兰渡以后还能为直播营销的模式创新带来更多惊喜。

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