直播活动策划品牌口碑效果分析的方法有哪些

        品牌口碑效果剖析的办法在直播活动策划前,新媒体团队需要借助SWOT剖析板型,重点对产品优势与机缘施行剖析,提炼出直播中出现的产品的风味与卖点。而在直播终了后,新媒体团队可以利用百度指数、大众点评星级、相关问答数量等数据,察验直播对于产品品牌与口碑的效果。
怎么做好主播
        百度指数百度指数是以百度海量网民行径数据为基础的数据分享平台,借助百度指数可以研讨网站关键词搜索趋势、洞察网民兴致和需要、监测舆情动向、定位受众特征。百度指数主要体现的是网民的搜索数据,在针对某款产品的直播活动终了后,假如在百度指数曲线出现大幅上涨,申说本次直播活动对产品宣传是管用的。2017年5月9日晚,锤子科技春上新品发布会在深圳举办。发布会当晚施行了网络直播,锤子科技创始人对新款“坚果Pro”手机的外观、配置等施行了详细地讲解。发布会终了后,在百度指数搜索“坚果Pro”可以得到产品的搜索数据。经过百度指数不难看出,发布会前坚果Pro的百度指数约3000,而发布会次日百度指数提高至19.7万,产品品牌曝光借助直播提高了90余倍。除开百度指数数据反馈外,新媒体团队也可以直接点击“百度新闻”,搜索相关新闻公报。同等以上述锤子科技春上新品发布会为例,搜索后即可看见百度新闻,如图6-3所示。
        新浪微指数新浪微指数是基于微博用户行径数据、采用科学计算办法计数得出的反映不一样事情领域进展状态的指数。百度指数展览的是网民对于某事情或某品牌的搜索热度,而新浪微指数展览了网民对于某事情或某品牌的商议热度。都市情意剧在上海举办了发布会,发布会经过互联网同步直播。发布会在场,该剧总制片人、总导演、总编剧、主演等分享拍摄经历及对剧中角色的感悟、在场施行互动送福利。发布会后,在新浪微指数搜索“欢乐颂2”可得到网民的商议数据。借助新浪微指数可以直观地看出,发布会前网民的商议热度指数约1.6万人,而发布会当晚商议热度提高至7.5万人,电视剧发行团队借助直播直接将曝光量提高了4倍多。
        微信指数微信指数需要在微信手机客户端查询。在微信最上方的搜索窗口输入“微信指数”并点击“搜索”按键,即可在搜索结果页面中点击“微信指数”,步入指数首页。在微信指数搜索企业名称、创始人名字、产品名称等,就可以查询相关指数情况,如图6-5所示。 图6-5微信指数是微信官方提供的基于微信大数据剖析的移动端指数,其计算范围不只涵盖微信搜索数据,还包含公众号文章及朋友圈公开转发的文章。故此,微信指数可以更综合地预示一家企业或一款产品的口碑情况。
        头条热度指数头条热度指数是依据今太阳条热度指数板型,将用户的阅读、分享、述评等行径的数量加权求和得出相应的事情、文章或网站关键词的热度值。在展览中,以钟头或天为单位绘制成趋势图,表现出热度随时间的变动情况
        大众点评线下服务行业(如饭馆、美发店、酒店、影院等)的品牌口碑情况,通常可以借助大众点评的星级数据施行剖析,新媒体团队可以计数直播前后的大众点评星级分值,计算直播效果。需要说的是,假如企业打算经过直播提高大众点评的口碑星级,那么就需要在直播过程中设计台词,指导网友前往对应的大众点评店铺,施行名声。课堂商议某餐饮连锁企业共有15家线下门店,2017年6月1日该企业在映客施行了直播,并计数了直播前后的大众点评数据,请尝试剖析本次直播对企业的口碑有没有影响。

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